喜茶再度調整品牌logo，官方客服回應(美中報道）
7月10日，“喜茶偷偷調整了Logo”相關話題引發關注，登上微博熱搜。
針對此事，有媒體致電其關聯公司深圳美西西餐飲管理有限公司，電話尚未接通。據新浪財經，喜茶官方客服回應稱logo確實有更換，但未對此次調整進行更多說明。
愛企查App顯示，喜茶關聯公司深圳美西西餐飲管理有限公司成立於2016年1月，法定代表人為聶雲宸，註冊資本1000萬元人民幣，經營範圍包括為餐飲企業提供管理服務、餐飲專案的投資、企業行銷策劃等，由喜茶（深圳）企業管理有限責任公司全資持股。
針對調整後的喜茶Logo，網友紛紛發表自己的看法。有網友認為新版Logo和舊版Logo很難看出差別；也有部分網友調侃這是讓“大家來找茬”；另有網友指出，新版Logo“嘴變大了，眼睛直了，劉海平了，耳朵大了”“新的看起來更協調”等。
據悉，這並非喜茶Logo第一次“變臉”。2022年9月底，有報導稱，從喜茶多個社交平臺的頭像可見，品牌悄悄改變了Logo的圖案：塗黑的頭髮沒了，握杯子的手指也不見了。網友調侃：喜茶的Logo一夜“禿”了。今年3月，喜茶的Logo又一步步換回了經典的黑髮造型，並留有握住茶杯的手指呈現細節。
有評論認為，品牌頻繁更換Logo“太折騰”。也有評論認為，喜茶的Logo調整並非僅限於視覺層面。在品牌文化層面，喜茶通過頻繁的Logo更新，與消費者建立了更緊密的互動關係。例如，喜茶曾發起“Logo變裝”徵集活動，鼓勵用戶進行二次創作，加深了用戶對品牌的認知，也增強了品牌的親和力。
今年2月，喜茶曾發佈主題為《不參與數字遊戲與規模內卷，回歸用戶與品牌》的內部全員郵件稱，要強化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌。
喜茶在郵件中表示，新茶飲行業仍處於早期階段，行業的“數字遊戲”已走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內卷嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。基於此，喜茶在2025年會繼續堅持“不做低價內卷”，不玩“數字遊戲”；拒絕門店規模內卷，暫時停止接受事業合夥申請；強化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌等。
今年1月喜茶發佈的《2024喜茶年度報告》顯示，去年，喜茶會員突破1.5億，全年增長超5000萬會員；在新加坡、英國、加拿大等7個海外國家，以及中國港澳地區，共開出超70家門店。(第一財經)
