AI冒充主持人帶貨被查！前三季度互聯網違法廣告罰沒超1億(美中報道）
10月16日，國家市場監管總局公佈一批已辦結的互聯網違法廣告典型案例。根據官方數據，前三季度，全國市場監管部門共查處互聯網違法廣告案件22185件，罰沒款1.11億元。
據悉，今年以來，市場監管部門圍繞醫療、藥品、醫療器械、保健食品、金融等重點領域，緊盯直播電商廣告活動、AI生成廣告等新興業態，持續加大互聯網廣告監管執法力度，切實維護互聯網廣告市場秩序，有力防範互聯網違法廣告加劇市場非理性競爭。
其中，一起利用AI技術仿冒知名主持人形象發佈虛假廣告的案件尤為引人關注。
北京心情好科技有限公司以直播和短視頻形式發佈“深海多烯魚油凝膠糖果”普通食品廣告，在廣告中利用AI技術仿冒某著名主持人形象為產品作推銷，並宣稱產品具有“解決頭暈頭痛、手麻腳麻”等治療功效。今年6月，北京市海澱區市場監管局依據《廣告法》有關規定，對北京心情好科技有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
據南都記者瞭解，這也是北京市場監管部門運用《廣告法》對濫用AI技術冒用知名人物形象發佈虛假廣告問題首度“亮劍”。
在醫美領域，江蘇查處了一起涉及虛假宣傳的違法廣告案例。
據悉，無錫市靈美東方醫療美容門診部有限公司委託成都討喜造物電子商務有限公司武侯分公司在互聯網發佈“眼周抗衰”“全臉韌帶提升”等醫療美容廣告，將在該門診部就職的徐某傑醫生（實際從業一年）包裝為從業十餘年的名醫，且在廣告中推介醫療用毒性藥品“A型肉毒毒素”。相關醫療美容廣告發佈前未經有關部門審查，討喜公司武侯分公司擅自將其他廣告的審查文號添加到涉案廣告中。
今年8月，江蘇省無錫市濱湖區市場監管局依據《廣告法》有關規定，對討喜公司武侯分公司作出罰款14萬元的行政處罰。討喜公司武侯分公司違法行為已移送相關屬地市場監管部門另案處理。
本次公佈的案例還涵蓋了互聯網金融領域的違法廣告行為。
根據通報，海南搜了科技股份有限公司在互聯網發佈金融投資產品廣告，在廣告中宣傳“在家躺著賺錢，年入百萬+”等內容，對投資收益作出保證性承諾，且對可能存在的風險以及風險責任承擔未作合理提示或者警示。
今年6月，海南省海口市市場監管局美蘭分局依據《廣告法》有關規定，對海南搜了科技股份有限公司作出罰款16萬元的行政處罰。(通訊：黃莉玲)
